专题:第十届中法品牌高峰论坛暨巴黎中法品牌周

如何更好和中国人做生意?法国前总理拉法兰透露心得  第1张

  郝倩 发自法国巴黎

  巴黎时间20日晚,第十届中法品牌高峰论坛暨巴黎中法品牌周在巴黎正式开启。本届论坛由Bonjour Brand中法品牌美学中心发起,巴黎东方中心联合主办,得到法国展望与创新基金会、法国精品行业联合会(Comité Colbert)、法国设计协会的官方支持。论坛首席合作方为茅台集团,特邀合作方为霸王茶姬。

  在开幕晚宴上,法国前总理、法国展望与创新基金会主席拉法兰发言称:“当今世界的环境仍充满着动荡的因素,我们担心衰退,担心停滞不前。因此此时此刻的相聚变得更为重要可贵。 目前,中法之间的国际合作仍有很多难点有待突破,我认为,如果想进一步发展合作关系,实际行动至关重要,开放、创新、创造以及国际化都是需要坚持的要点。全球化也是我们应该坚持并认可的价值。”

  “我们应该集合设计师,艺术家的力量,共同创新创作,相互学习。”拉法兰说。

  拉法兰先生被誉为法国的“中国通”,他传授了一段自己的经验:如何更好的和中国人做生意?如何和中国人交朋友?

  “首要一条,与中国人更好合作建立文化情感桥梁非常重要,在合作中,你需要做到爱中国,爱中国文化,爱中国人。”

  Bonjour Brand中法品牌美学中心创始人、中法品牌高峰论坛主席杨晶表示,很多优秀的中国品牌都在寻求成为国际品牌,在动荡的世界中,创造不同文化之间的对话机会,可以让世界变得更好。法国的设计加中国的创造,也是文化对话的一种有益形式。

  法国精品行业联合会总裁兼CEO Bénédicte Epinay对新浪财经表示,创立品牌的秘诀:第一,有好产品,有过硬的专业知识和卓越技艺;第二,要会讲故事,懂得产品的文化根源,知道如何去营销;第三,要会沟通。她认为,要讲好故事,就要在有好产品,专业知识的前提之下,还要懂得包装和营销,积极沟通。

  “如何将工艺转化成一个好品牌,这是我在全球各地都会被问到的一个问题。我在东南亚,在南美都会被问到这个问题。”Bénédicte Epinay对新浪财经称。她认为,“法国有优秀的设计专业院校。也有很多所高校在市场营销领域非常拔尖。要讲好故事,就要在有好产品,好工艺,专业技能的前提之下,还要懂得包装和营销,积极沟通。”

  霸王茶姬创始人张俊杰对新浪财经表示,中法品牌周更像一个中法之间的桥梁,中法需要更多的桥梁,实现更有效的连接。中国企业走到法国,让法国各个方面了解中国企业,让消费者,让资本方了解中国企业,成为连接彼此的关键要素。

  对于中国企业出海该怎么做,张俊杰有自己的看法,他认为出海不是一家企业自己的事,而应该是全产业在一起走出去,才能真正实现全球化。任何一个单一的经营单元,无论是品牌方,渠道方,供应链方的单一出海,都无法实现产业效应。

  “产业出海才能实现品牌出海。茶饮品牌的诞生,是供应链、物流、装修,设计,全产业品牌出海,全产业链的出海。这就是我们正在做的事情。”张俊杰对新浪财经表示。

  作为国内红枣龙头企业,好想你健康食品股份有限公司副总裁石芳对新浪财经表示,“97%的红枣都是在中国,剩下3%在中东。在后疫情时代,我们的文化自信,中医的根基。让西方对东方食品的接受度越来越高。我们也很有自信用自己的文化影响到更多的人。”

  目前好想你这个品牌做高端红枣,公司旗下MISS YOU品牌则深耕食药同源类,围绕红枣开发的系列轻滋补产品。作为国潮国货的优秀代表,好想你的策略是以中国历史文化为根基,联名出“东情西韵”,将东方食养的理念和产品推到欧洲本地市场。

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