华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道
过去半年，港股游戏公司心动公司（02400：HK）股价大涨了150%。
心动公司自研放置类游戏《出发吧麦芬》今年1月在中国港澳台地区上线，1月24日—3月31日，该游戏在上述三地ISO游戏畅销榜排名分别为2、3、2名，该游戏大陆版也已经在今年5月上线，延续了此前港澳台的火热态势。虽然同期有各大游戏同台竞争，《出发吧麦芬》流水也在走高。而在2023年，心动公司也实现了大幅减亏，终于打了一场翻身仗。
心动公司方面人士在接受《华夏时报》记者采访时表示，“放置类游戏的产品生命周期的确弱于 MOBA 或者纯 MMO，但公司在《出发吧麦芬》港澳台服公测期间，就已经着手考虑和研发，如何让这款游戏在满足用户体验和乐趣的前提下延长生命周期。”
《出发吧麦芬》流水爬升
今年1月24日，《出发吧麦芬》在中国港澳台地区上线，并一直保持在畅销榜前列，根据点点数据，其上线首月双端月流水已破亿元。
5月15日，该款放置游戏正式登陆中国大陆市场，游戏开启预下载后最高排名iOS总榜和游戏榜免费榜第1名，并获得苹果APPStore首页主打推荐。截至6月5日，《出发吧麦芬》在TapTap平台下载量已达127万。
尽管5月有《地下城与勇士：起源》手游、《鸣潮》等游戏的上线，但是《出发吧麦芬》国服流水也在爬升，iOS端单日总流水（含App Store平台分成）在近期突破1000万大关。另据七麦数据显示，《出发吧麦芬》上线后首周进入国内畅销榜Top10。
对于《出发吧麦芬》能够成功，上述心动公司方面人士告诉记者，《出发吧麦芬》其实是将“放置类的轻”与“MMO的重”中的一些有趣内容做了结合，希望该游戏能够继承一些RPG的要素，让玩家能够更长线地体验角色扮演的乐趣。
《出发吧麦芬》研发时间约为3-4年，心动公司投入规模则显著少于此前推出的 MMO / ARPG 类重型产品。
记者还从心动公司方面获悉，《出发吧麦芬》在中国港澳台地区取得不错成绩，令其在内地公测有信心，在核心阵地，以多维度、多圈层KOL为主的内容曝光积聚声量，为投放提供素材及市场热度上的支持，提升买量获客效率。
文娱产业分析师张书乐也向《华夏时报》记者分析，休闲可爱风的放置类游戏，一直都有自己的铁杆粉丝流量池，特别是对于女性玩家而言，某种意义上，这是不标榜女性游戏却实际被女性玩家所热衷的游戏类型，而且超然于乙女向游戏的恋爱脑，更容易让被战斗、竞技和升级为主旋律的游戏所包围的女性玩家所选择。可以将此类游戏，视为对垂直领域的一种突破方式，不刻意定义，却实际满足特定用户需求。
《出发吧麦芬》的成功也让心动公司在二级市场上的大涨，该公司股价在1月24日-6月5日累计上涨150.69%。
自研游戏翻身仗？
在过去支撑心动公司游戏业务收入的主要为《香肠派对》《不休的乌拉拉》《仙境传说M》等常青藤游戏，而且前两款游戏心动公司只是代理发行商，自研的《火炬之光》《铃兰之剑》则在辉煌一把后快速黯淡下来，心动公司需要在自研游戏方面证明自己，《出发吧麦芬》对于心动公司而言也意义重大。
对于《出发吧麦芬》能否会持续带来流水以及公司自研游戏的长远打算？上述心动公司方面人士告诉本报记者，“公司会结合自身资源禀赋和所擅长的研发方向，积极稳妥推进新的自研游戏开发。”
在过去的2023年，心动公司的业绩也出现了好转。心动公司2023年实现营收为33.89亿元，同比下降1.27%。收入下降主要为《香肠派对》《不休的乌拉拉》《仙境传说M》等老游戏收入减少，部分被《铃兰之剑》《火炬之光：无限》《火力苏打》等新游收入增量所抵消。
此外，心动公司的另一大收入来源TapTap，由于在2023年主动调整营销投入以及环境变化带来的多种主客观因素影响，其活跃用户数同比2022年有所下滑。不过，在进行数次广告策略的调整后，自2023四季度以来，TapTap中国版的用户活跃增长再次回到心动公司期望的轨道。
心动公司2023年净亏损为6540万元，相较于2022年的净亏损5.74亿元大幅减少。心动公司还实现了在经调整息税折旧摊销前利润口径下的扭亏为盈，2023年该公司经调整息税折旧摊销前盈利为1.58亿元，而2022年为亏损3.53亿元。
对于如何维持盈利的状态，心动公司方面人士向本报记者分析，从今年上半年看，TapTap 国内版的用户活跃，创下了这款 App 发布以来的新高，这也为流量的货币化，提供了理想的空间；自研游戏方面，《出发吧麦芬》也会为公司带来相对可观的收入。
该人士还表示，“也应看到，公司运营中的游戏，如《香肠派对》等，已进入产品的成熟周期，流水收入的特点，与爆发期会有所不同；当然，《香肠派对》《神仙道》《仙境传说 RO：守护永恒的爱》等成熟产品，仍在运营和开发上保持着积极的投入，持续在这些项目上探索和验证新的想法。这几款产品都会尝试在今年推出突破性的新版本与新内容。”
张书乐则认为，“放置类游戏有一个难点，即用户黏性容易因为放置而稀薄，如何根据放置特点设置更多玩法，让玩家持续留存，是一个难题，也是能否长红的关键。”张书乐进一步表示，但仅靠一两个热门而非爆款的游戏来支撑公司财报，没有太多安全感。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
