专题:2024IAI传鉴国际创意节

分众传媒陈鹏:企业在危机时期增加品牌投入,往往能获得更好回报  第1张

  “2024IAI传鉴国际创意节”于6月12日-13日在北京举行,以“鉴势新动力”为年度主题,探索AI时代的品牌营销创新之路。众传媒集团专业合伙人陈鹏出席并演讲。

  陈鹏在演讲中深入分析了广告行业的现状和面临的挑战,并探讨了人工智能作为行业发展新动力的角色。他指出,尽管2023年中国GDP增长超出预期,消费对经济增长的贡献显著,但广告行业并没有同步增长。制造业作为就业和收入的主要来源,正面临全球供应链重组的挑战,可能影响广告行业的预算和策略。

  陈鹏提到,消费需求不振,市场更注重性价比,品牌的价值已经从信任和溢价转变为基本要素。他强调,在当前不确定的环境下,高质量的品牌能够帮助企业度过难关,并且在历史上,企业在危机时期增加投入往往能在周期过后获得更好的回报。

  在讨论人工智能作为新动力时,陈鹏认为,尽管人工智能在创意和内容生产方面为广告行业带来了巨大的潜力,但行业在应用AIGC时还面临数据确权和数据风险的挑战。他指出,算力成本、算法的不透明性和数据质量问题是制约人工智能发展的瓶颈。

  他指出,电力消耗是人工智能发展的一个重要限制因素。他举例到,三峡电力是中国最大的电力基础设施,每年的发电量是100亿度,而谷歌智能化的耗电量占到了三峡大坝发电的五分之一。“其实看着高大上的人工智能真正制约它发展的是什么?是能源电力,AI的尽头真的是电力”,他说。

  最后,陈鹏提出了关于人工智能与人类关系的重要问题,即人工智能发展到何种程度才能被消费者接受,以及这对广告行业意味着什么。他强调,尽管人工智能为行业带来新机遇,但如何平衡技术发展与人类本性的关系,是整个行业需要深思的问题。

  新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理,未经演讲者审阅,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。