● 本报记者 李嫒嫒

  7月10日,山东省文化和旅游厅资源开发处处长李斌在2024年曹县汉服进景区洽谈交流会上表示,近年来,“汉服热”带动了城市文旅的快速发展,对景区的引流作用越来越明显,“汉服+文旅”“景区+汉服”擦出了新火花,以汉服为代表的传统服饰旅游体验火爆。

  激发旅游新热潮

  随着国潮文化兴起,汉服“破圈”而出,从小众圈子走进大众视野,不少游客热衷穿着汉服去古风景区打卡。节假日期间,在西安的大唐不夜城、南京的夫子庙、洛阳的洛邑古城随处可见身着唐代襦裙、明代马面裙等款式汉服的游客,激发着古城文旅消费新活力。

  中国证券报记者了解到,汉服热催化出多种文旅消费新趋势。近年来,乌镇、古北水镇、大唐不夜城等景区纷纷举办汉服主题活动,为游客提供更多深入了解汉服文化的机会。同时,汉服租赁店、汉服妆造店、汉服主题酒店等相关的配套服务也日益完善。

  日前,在厦门鼓浪屿一家旅拍店,记者注意到,该店针对汉服妆造拍摄推出299元-599元不等的套餐,前来做妆造并拍摄的游客络绎不绝。该店工作人员告诉记者:“从上午9点开门到下午6点下班,店里客源几乎不断,高峰期间还需要排队,暑假拍亲子汉服妆造的比较多,偶尔忙到没有时间吃饭。”

  曹县县委副书记、县长孟令选在2024年曹县汉服进景区洽谈交流会上介绍,据不完全统计,曹县汉服已入驻北京、山东、河南、陕西、山西等地,包括故宫、大唐不夜城、洛邑古城、开封清明上河园等180家古风景区,“汉服+妆造”沉浸式游园方式已经成为非常火爆的“网红”文旅产品。

  业内人士表示,汉服热,激发城市文旅活力,景区作为汉服热的主要配套场景,要不断推陈出新,深度融合。同时,各地应该融合应用地域特色文化与现代时尚元素,推动汉服日常化、品牌本土化。同时要拓展体验消费场景,推动汉服与传统节日、影视剧等融合,借助数字化手段,不断释放市场消费潜力。

  汉服产业蓬勃发展

  孟令选表示,近两年来,曹县乘“国潮风”兴起之势,推动以马面裙为“拳头”产品的汉服产业做大做强。2023年,曹县汉服网络销售额达到72.2亿元,同比增长44.3%,线上线下销售总额突破百亿元大关,形成了中国最大的原创汉服产业集群。

  目前,曹县拥有汉服上下游企业2473家、网店1.44万家,汉服从业者超过10万人,原创汉服占比超过90%,款式达5000余种。曹县2024年政府工作报告提出,作为今年重点工作之一,将培育一批演出服、汉服龙头企业,做强做壮纺织服装产业链,实现产值75亿元以上。

  在“汉服热”持续升温背景下,部分景区推出了相应的活动,来吸引客流量,做长汉服经济链条。例如,洛阳开展了汉服文化月、汉服博览会、汉服设计周等活动,将汉服元素融入文旅业态,拉长产业链条,做大做强汉服经济。

  中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势。根据艾媒咨询数据,中国汉服市场规模在2023年达到144.7亿元,未来“95后”“00后”成为国潮消费主力人群,将进一步释放市场潜力,推动汉服市场加速发展和保持活力,产业上行空间明显,预计2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。