中时财经原创出品
作者：邸睿芳
编辑：张丽敏
制图：张雨萱
作为国内白酒界当之无愧的“大腕”，贵州茅台酒的一举一动向来牵动着众多消费者的神经。就在6月26日，热搜榜上一则“飞天茅台重新站上2200元”的消息让这些神经又开始敏感起来。
从6月25日至6月26日，中国经济时报·中时财经走访了多家北京市茅台酒经销商，并结合行业自媒体的最新数据了解到，目前，2024年散瓶飞天茅台的零售价在2200元至2400元之间，而2024年原箱飞天茅台的价格更是上涨至每瓶2490元至2600元。
然而，这一价格上涨的现象却紧随在“自制假茅台被鉴定为真”的乌龙事件之后。该事件带来的众多舆论无疑给茅台品牌带来了一定的冲击，似乎飞天茅台不但“挺住了”，还顺势来了个“价格逆袭”。
与此同时，贵州茅台（600519.SH）的股价也呈现出积极趋势。截至6月26日收盘，其股价连续两日上涨，当日报收为1489.22元，涨幅为0.17%。
茅台向稳的前兆来临？
01 经历“指假为真”后，价格却涨了
上周末，一场“指假为真”的事件又把茅台的关注度提升了一个档次。一名消费者通过“疯狂小杨哥”直播间推荐购买了茅台，并且茅台官方打假办鉴定为真品，但随后第三方鉴定却指出其为假货。更为戏剧性的是，当相关报道记者将自行拼凑的兔年茅台假酒提交给茅台官方打假办时，竟被工作人员鉴定为真品。
面对“泼天的质疑声”，茅台在6月22日深夜发布了公告，表示成立了由1名资深外观鉴定专家和1名白酒国家评委组成的现场鉴定小组，对媒体记者送检的所涉产品进行了外观和酒体鉴定，鉴定结果系假冒产品。
同时，茅台也承认，公司内部的鉴定员蔡某、陈某存在鉴定操作不细致、不严谨的问题，反映出公司在产品鉴定流程管理上存在薄弱环节。
尽管中国经济时报·中时财经尝试与茅台集团联系，截至发稿，对方未予回复。
但市场的反应值得关注，在6月24日，“指假为真”事件曝出后的首个交易日，茅台开盘价报1433.99元，与前一场收盘价的1478.91元相比，下降了超3%。而根据行业媒体数据，2024年散瓶飞天茅台的市场售价也从事件前的2250元跌至2080元。
白酒评论人肖竹青在接受中国经济时报·中时财经采访时指出：“部分茅台专卖店打假工作人员无法辨别回收材料拼凑的高仿茅台酒的情况，会让市面茅台收藏者和‘茅粉’感觉恐慌，也会诱导更多逐利者铤而走险去从事高仿茅台的非法交易。同时，这也会让投资者认为贵州茅台公司为研发升级防伪技术的巨额投入打了水漂。这种普遍的消极心理可能会加大茅台酒市场价格震荡下行。”
有意思的是，就在市场预测其价格可能会跌破2000元之际，茅台却出人意料地止住了下滑势头。一则“飞天茅台重新站上2200元”的消息赫然出现在热搜榜上。6月26日，行业自媒体数据显示，2024年散瓶飞天茅台市场售价为2210元，2024年原箱飞天茅台市场售价则回升至2490元。
对此，北京市朝阳区某白酒经销商告诉中国经济时报·中时财经，在消费者心目中，千元级别的白酒代表是五粮液和泸州老窖，它们在喜宴等场合已经足够高端。然而，当谈到2000元以上的超高端白酒时，茅台无疑是首选。
肖竹青进一步指出，形成广泛的公众认知需要历经时间的积累，更需要与各行各业的商业精英等高净值人群产生共鸣与共情。茅台酒已经具备了社交货币的属性。基于茅台酒在消费者心中的心理价位预期和广泛的认知，肖竹青对茅台酒站稳2000元价格线充满信心。
02 时隔多年，“拆箱令”不行了？
尽管茅台酒的价格和股价双双呈现上涨态势，然而，不容忽视的是，茅台总市值在6月26日收盘时为1.87万亿元，与此前有媒体报道其在5月7日创下过2.22万亿元总市值相比，如今茅台的市值减少了3500亿元。
要知道，3500亿元可是相当于大半个五粮液（总市值5097亿元）的市值蒸发，或是近3个古井贡酒（总市值1203亿元）的市值总和。
当然茅台也不是无动于衷的。据多家媒体报道，茅台发布了一系列政策调整通知，包括即将取消12瓶装飞天茅台的投放计划，并即将取消飞天茅台开箱政策。此外，还将暂停部分地区茅台对15年陈年茅台和精品茅台的发货。
针对这些举措，酒水行业研究者欧阳千里向中国经济时报·中时财经进行了解读，他指出，在酒类流通市场中，节庆馈赠往往以6瓶/箱为主，而12瓶/箱的规格则更多的用于散瓶销售。如今将12瓶/箱的茅台停货，也就意味着散瓶的来源减少，使得散瓶茅台与整箱茅台的价格趋于一致，进而推动散瓶茅台的价格上涨。
值得一提的是“取消飞天茅台开箱政策”这一决策，在市场上引起了广泛讨论。
因为开箱售卖的政策原本是为了“控价”而设，以打击黄牛囤货炒作价格，提高开瓶率，稳定市场价格。然而，随着市场的变化，这一政策反而加剧了茅台酒市场的疯狂，原箱茅台的价格不降反升，与散装茅台的价格差距逐渐拉大。因此，丁雄军上任后，在2021年12月全面取消了必须开箱售卖的政策，并增加销售12瓶/箱的规格专门用于开箱零售。
此外，欧阳千里分析，暂停15年陈年茅台、精品茅台的投放和发货，也就意味着经销商的配货将以飞天茅台为主，从而减轻经营压力，并可能暂缓飞天茅台的出货速度。这将在一定程度上减少市场上流通的飞天茅台数量，进而提升其实际成交价。
据《市界》6月26日报道，有酒商表示，茅台采取了多项稳价措施，包括减少龙茅的投放量、暂停部分地区企业1499团购的申请受理以及巽风375毫升茅台停止行权等。这些举措的核心目标均聚焦于稳定茅台酒的市场价格。
不仅如此，茅台集团也在策略上多面出击。据肖竹青透露，茅台董事长张德芹最近积极行走在市场一线，鼓舞经销商维护贵州茅台品牌形象。肖竹青认为，种种迹象表明，贵州茅台公司将发动传统渠道经销商参与茅台酒控量保价的协同行动中来。
